[CASE STUDY] HÀNH TRÌNH TỪ SỐ 0 -> TOP NGÀNH NỘI THẤT TRONG 12 THÁNG

[CASE STUDY] HÀNH TRÌNH TỪ SỐ 0 -> TOP NGÀNH NỘI THẤT TRONG 12 THÁNG

I. Giai đoạn khởi đầu

TÌNH TRẠNG WEBSITE BAN ĐẦU:

• Tuổi đời domain từ T9/2024

• Triển khai SEO từ T10/2024 bởi 1 SEOer khác (em tiếp nhận lại từ T12/2024)

• Traffic = 0, vị trí key = 0

• Số lượng bài viết có khoảng 160 bài, viết rất nhiều về kiến trúc và các hạng mục thiết kế thi công quán cafe, showroom (sai với định hướng tập trung 100% vào nội thất nhà ở mà site hướng đến)

• Chất lượng content sơ sài, outline thiếu ý, kích thước ảnh siêu nặng (có ảnh dung lượng lên đến 3MB), link nội bộ trỏ bằng tool, Entity không đồng bộ (tỉ lệ index khoảng 30%), …

• Technical chưa chuẩn, cấu trúc site lộn xộn không làm nổi bật chủ đề chính, chưa có schema, chưa author, giao diện chưa phù hợp và rất nhiều vấn đề khác,…

• Số lượng nhân sự: 1 SEO (là em) + 6 bạn CTV content

II. Giai đoạn triển khai

1.Nghiên cứu đối thủ và phân tích ngành

• Đặc trưng của ngành nội thất đòi hỏi kiến thức chuyên môn ra sao?

• Tệp khách hàng mục tiêu hướng đến là ai?

• Sản phẩm/Dịch vụ chủ lực của mình là gì?

• Khách hàng khi truy cập mong muốn nhận được thứ gì?

• và rất nhiều các câu hỏi khác cần phải trả lời khác,…

2.Check lỗi technical + dọn dẹp

• Do website về mảng nội thất nên yêu cầu giao diện chuyên nghiệp, bắt mắt và technical phải chuẩn chỉ. Yêu cầu cần bỏ thời gian ra nghiên cứu, cào screaming forg, check xem thiếu gì, lỗi gì rồi list ra, cái nào tự làm được như cài schema, tạo breadcrumb, phân chia cấu trúc site, tạo local business, sitemap, robots.txt,… thì em chủ động xử lí luôn. Còn phần nào phức tạp không can thiệp được, thì em có nhờ anh Dev hỗ trợ. Quan trọng nhất vẫn là bắt đúng bệnh, list ra yêu cầu rõ ràng để cả mình và Dev có phương án xử lí chính xác. Đặc biệt là phần giao diện, em phải tự ngồi thiết kế lại trang chủ tuy ko được đẹp và chuyên nghiệp, nhưng đáp ứng tiêu chí tối thiểu chuẩn SEO là được

• Tuy nhiên, một vấn đề tồn đọng cần giải quyết đó chính là 160 bài sẵn có trên site đang bị lệch chủ đề. Em có phân vân giữa 2 trường hợp đó là: ẩn toàn bộ để xây mới từ đầu và giữ nguyên rồi bổ sung thêm content. Bởi số chi phí bỏ ra để triển khai 160 bài đó là một con số không hề nhỏ, nếu ẩn thì lãng phí mà không ẩn thì ảnh hưởng đến kế hoạch lâu dài. Sau khi phân tích kỹ lưỡng, phương án giữ nguyên bài cũ có hại nhiều hơn lợi, bởi nó ảnh hưởng lớn đến việc định danh ngành, gây khó đẩy những key mục tiêu về sau – đặc biệt site mình là site mới. Do đó, em đã ẩn toàn bộ bài viết cũ để triển khai content theo plan mà mình đã lên, chấp nhận đau 1 lần luôn :(( và coi như xây website mới từ đầu.

3.Nghiên cứu từ khóa

• Khi site đã được tối ưu tốt phần nền móng, em tiến hành nghiên cứu toàn bộ từ khóa của ngành. Phân bộ từ khóa ra làm 2 nhóm rõ ràng: nhóm key money (key có khả năng chuyển đổi) và nhóm key phantom (key mang lại traffic). Dự án SEO có thành công hay không phụ thuộc rất nhiều vào bước nghiên cứu từ khóa, bởi chiến lược đúng ngay từ ban đầu sẽ giúp mình đi đúng hướng, xác định rõ ràng cần phải viết những gì? Tránh tình trạng thích viết gì thì viết, vừa gây loãng site vừa tốn kém chi phí, thời gian đầu tư vào content.

• Sau khi nghiên cứu từ khóa xong, em đã xác định được số lượng bài viết cần đẩy. Bài toán đặt ra là đẩy bài như thế nào cho hiệu quả? Lúc này em đã vẽ ra Topical Map cho site, mục đích là có cái nhìn toàn diện về tổng thể ngành cũng như là hỗ trợ việc đi internal link. Đặc biệt, đó là áp dụng chiến lược “cuốn chiếu” đánh từng bộ key nhỏ ít cạnh tranh trước, sau đó nhảy dần sang các bộ khác. Bởi 1 site mới chưa có bất kì một chút tín hiệu hay sức mạnh nào mà đánh luôn những key khó thì gần như là bất khả thi – hiểu đơn giản là mình đã nghèo, hèn thì dù có nói đúng cũng ko có ai nghe, chỉ có 1 cách duy nhất là làm từ những thứ đơn giản nhất để phấn đấu dần thôi

4.Viết bài

• Với một nền móng sạch sẽ và chiến lược rõ ràng, giờ là lúc bắt đầu chiến đấu thôi. Em tiến hành lên outline và cho các bạn CTV viết bài. Bài viết mảng nội thất thật sự là rất dài và nhiều ảnh, nên thời gian viết và chi phí phải bỏ ra cũng khá chát, viết xong tất cả bài cũng tốn một mớ nhưng mà sếp chịu đầu tư nên em cứ vụt thôi, làm SEO sướng nhất là dc đầu tư các bác ạ kk.

• Trong 3 tháng đầu, công việc chủ yếu của em chỉ là chuẩn bị outline, check duyệt content, tối ưu bài viết và public. Nghe có vẻ nhàn nhưng do tính của em khá là cầu toàn nên muốn mọi thứ trước khi public phải chuẩn chỉ, chậm mà chắc tránh mất thời gian audit về sau.

• Tuy nhiên với 1 site trong ngành siêu cạnh tranh, thì việc đăng bài thì không đủ để có thể lên TOP, phải kết hợp song song giữa Onpage, Offpage và xây dựng Trust. Hiểu rõ được điều đó, nên em biết rằng thời điểm đầu mình cần xây một nền móng thật vững chắc, xác định sẵn tinh thần là không có kết quả lúc này đâu. Do đó, mấy tháng đầu chỉ tập trung vào content nên site hầu như không có sự tăng trưởng, key cũng chỉ lẹt đẹt ở trang 3 – 4, lượt nhấp rất thấp, không mang lại giá trị chuyển đổi. Lúc này, có thể rất nhiều Doanh nghiệp sẽ nghi ngờ năng lực của nhân sự SEO và sa thải do đã tốn quá nhiều chi phí mà không đem lại hiệu quả, nhưng SEO là một cuộc chơi đường dài mà, chỉ cần Doanh nghiệp và SEOer giữ được sự kiên trì, quyết tâm là nhất định sẽ thành công thoiii.

5.Internal Link

• Em đã áp dụng đi link nội bộ bằng mô hình bánh xe kết hợp với kim tự tháp. Cách này vừa giúp các bài viết cùng chủ đề được liên kết với nhau hiệu quả, đồng thời tạo nên một cấu trúc chặt chẽ, truyền sức mạnh cho bài cha. Ví dụ: Các Cluster Pages liên kết chéo với nhau và đều trỏ về Pillar Page.

• Số lượng Anchor Text cũng được cân đo đong đếm, tính toán số lượng link đổ về rõ ràng, chứ không hề trỏ theo cảm tính. Ví dụ: trong 1 bộ key, từ khóa chính em sẽ ưu tiên trỏ về nhiều nhất, còn đối với các từ khóa liên quan sẽ trỏ ít hơn tùy vào Volume và KD.

• Đặc biệt, với mỗi bài viết em đều note chi tiết trỏ link nào, nhận link nào. Điều này sẽ giúp mình kiểm soát được số lượng link cho và nhận, đồng thời đảm bảo không có bài nào gặp phải tình trạng “link mồ côi”. Lưu ý với những ae newbie khi tối ưu link nội bộ, hãy ưu tiên đi link một cách tự nhiên nhất có thể, tránh đi link gượng ép hoặc nhồi nhét spam.

6.Xây dựng Trust và tính EEAT

• Suốt mấy tháng đầu chỉ tập trung vào content, mà em đã bỏ quên một vấn đề cực kỳ quan trọng khiến tốc độ tăng trưởng rất chậm, site đì không thể bật được lên đó là trust site và tính EEAT. Với những ngành đặc thù đòi hỏi chuyên môn, sản phẩm có giá trị lớn, thì thương hiệu là rất quan trọng. Bởi hiện trạng site này là một doanh nghiệp ảo, không có địa chỉ thật, không có nhân sự và không tồn tại bất cứ một thông tin nào trên mạng tìm kiếm. Vì thế em đã tạo ra các portfolio, người đại diện cty, đội ngũ kiến trúc sư, hình ảnh xưởng – văn phòng thực tế, quy trình làm việc cụ thể, địa chỉ map rõ ràng, hệ thống mạng xã hội,… Bởi khẳng định mình là một cty chuyên thiết kế nội thất mà không có những thông tin cơ bản thì đã tự khiến bản thân mình bị nghi ngờ về năng lực không chỉ trong mắt Google mà còn chính với những khách hàng khi truy cập.

• Ngoài ra, EEAT còn được áp dụng trong bài viết bằng cách đưa những góc nhìn, kinh nghiệm trực tiếp từ Kiến trúc sư. Tạo ra độ uy tín, chân thực và mang đến giá trị chuyên sâu cho người dùng, cũng như là sự khác biệt trong nội dung của mình so với các đối thủ trong mắt của Google.

7.Audit

• Nhóm key Top 1 – 3 ( an toàn)

• Nhóm key Top 4 – 10 ( cần audit nhẹ)

• Nhóm Key Top 11 – 20 ( cần audit mạnh)

• Nhóm key ngoài TOP 20 ( cần audit tổng thể)

8.Off page

• Giai đoạn đầu: Xây dựng lại khoảng 400 Entity đồng nhất thông tin doanh nghiệp (đảm bảo tỉ lệ index >75%)

• Giai đoạn 2: Bổ sung Báo tỉnh + Guest Post (mỗi tháng em bổ sung 1 – 2 bài báo hoặc GP thui vì chưa có kết quả nên ko dám tiêu nhiều tiền của cty)

• Giai đoạn 3: Bổ sung Textlink báo (gói 1 năm hết gần 4 củ)

III. Về đích

• Traffic Ahrefs: 60k (cao nhất ngành)

• Trafiic GSC: tăng trưởng theo từng tháng

• TOP 1 – 3: 49%

• TOP 4 – 10: 34%

• TOP 11 – 20: 8%

• TOP 21 – 100: 9%